中國(guó)保溫杯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　從人均保有量水平來(lái)看，近幾年發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的保溫杯的人均擁有量達(dá)到了0.37-0.65只，而我國(guó)保溫杯人均保有量?jī)H為0.12只，隨著人均收入水平的提升和城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)保溫杯市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。
　　國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局主要體現(xiàn)在國(guó)外OEM、ODM訂單及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)保溫杯產(chǎn)品主要分高、中、低端三個(gè)層次，高端產(chǎn)品主要被國(guó)際知名品牌產(chǎn)品占據(jù)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)尚未與國(guó)際知名品牌商形成直接的競(jìng)爭(zhēng)，主要以O(shè)EM、ODM業(yè)務(wù)合作方式體現(xiàn)。中端產(chǎn)品主要被國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌所占領(lǐng)且主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)。低端產(chǎn)品主要由小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)，并分布在欠發(fā)達(dá)地區(qū)。
　　高端產(chǎn)品：面向國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體，價(jià)格普遍較高，消費(fèi)量較小，市場(chǎng)多為國(guó)際知名品牌如“膳魔師”、“虎牌”、“象印”等品牌產(chǎn)品所占據(jù)，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售量的占比較低，基本維持在3%左右，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)與上述國(guó)際知名品牌商尚未形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，主要表現(xiàn)為OEM和ODM模式的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。
　　中端產(chǎn)品：性價(jià)比較高，市場(chǎng)主要由哈爾斯、翔龍、雄泰、思寶等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌所占領(lǐng)，排名前五保溫杯制造商市場(chǎng)占有率合計(jì)為20%多，主要分布于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和地區(qū)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、功能、款式以及銷售渠道、成本控制等方面。國(guó)內(nèi)部分領(lǐng)先企業(yè)利用與國(guó)外品牌商進(jìn)行OEM、ODM合作的機(jī)會(huì)積累了豐富的產(chǎn)品制造和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平、拓展產(chǎn)品功能、加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、提升產(chǎn)品附加值等方式實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)銷規(guī)模的迅速擴(kuò)大。
　　低端產(chǎn)品：通常由業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)多分布于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的中小城市及農(nóng)村地區(qū)。這類企業(yè)受資金和技術(shù)所限，產(chǎn)品品種單一，品質(zhì)較低，缺少品牌影響力和研發(fā)設(shè)計(jì)能力，價(jià)格較低，難以進(jìn)入中端市場(chǎng)。低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。